Chile registró por segundo año consecutivo un alza en el ranking internacional de marcas país elaborado por el Anholt Nation Brands Index (NBI), consolidando una mejora sostenida en su reputación a nivel global.
De acuerdo con los resultados del índice, el país avanzó tres posiciones durante el último año y se ubicó en el puesto 35 entre las 50 naciones evaluadas. Este resultado refuerza el progreso iniciado en 2023, cuando Chile se situaba en el lugar 41, y lo posiciona como el país con mayor avance reputacional en América Latina en los últimos dos años.
En el contexto regional, Brasil aparece como el país mejor ubicado, en el puesto 27, seguido por Argentina en el lugar 30 y México en el 33. A nivel global, Japón lidera el ranking por tercer año consecutivo, seguido por Alemania y Canadá. Estados Unidos, en tanto, descendió al puesto 14, quedando fuera del top 10 por primera vez desde la creación del índice en 2005.
Las evaluaciones más favorables hacia Chile provinieron de América Latina y China, mientras que Europa y Japón continúan representando un desafío en términos de percepción. La mejora de la imagen país ha sido impulsada principalmente por las dimensiones Personas, Cultura y Turismo, además de un avance en el ámbito de Gobernanza.
En términos generales, Chile mostró progresos en 13 de los 23 indicadores considerados, con especial destaque en Hospitalidad, Patrimonio Cultural, Excelencia Deportiva y disposición a Comprar Productos. La Belleza Natural se mantiene como el atributo más fuerte del país, ubicándose en el puesto 27 a nivel internacional.
El creador del índice, Simon Anholt, señaló que, si bien Chile no es ampliamente conocido fuera del continente americano, presenta un desempeño positivo en la percepción de su patrimonio cultural, su población acogedora y su belleza natural, además de la idea de ser un destino atractivo para visitar. Añadió que estos atributos, vinculados principalmente al turismo, abren una oportunidad para fortalecer el conocimiento internacional del país a través de la experiencia directa.
